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2018天猫双十一日本商品人气达到巅峰

时间:2018-11-12 15:19:36 点击:

2018年天猫双十一全球狂欢节,用时15小时49分,刷新去年1682亿的记录,最终缔造了又一个崭新的记录:2135亿!令全球商界为之侧目与惊叹!

隔海相望的日本网友早就发出了如下的感叹:

“系统没有崩溃真是厉害!”

“我感觉现在的日本没有一天能够消费数兆日元的能力。”

“中国和日本的经济实力之差,已经很明显了吧。”

“这个国家的经济规模,想要(单独)对抗它是不可能的。”

日本经济界也议论纷纷:

日本电商行业媒体Netshop Impress由衷地感慨:“中国游客赴日旅游时大量购物的场景会被转移到中国国内,日本或将失去撑起他们入境总消费三分之一的中国游客购买力”。

《日刊工业新闻》记者表示:“中国的新零售争相引入新技术,而日本零售业却踌躇不前”。

食品零售行业媒体《販売革新》更断言,日本传统的零售业态“如果再不改变,终将面临被淘汰的命运”。

日本商界的自省和民众的惊叹之余,掩盖不了这样一个事实,日本已经连续多年成为天猫双11进口国家或地区排行榜的第一名,其次才是美国、韩国、澳大利亚、德国等国家。双十一收获最大的国家就是日本。

2017年11月10日日本时间21点,在东京涩谷最繁华的八公狗广场附近,三处大屏幕突然同时点灯,照亮了整个涩谷街头,让在场数千日本人惊呆了!让日本人见识了中国双11的强大影响力。

日本品牌正在排队加入天猫大家庭。天猫数据显示,在阿里巴巴2018年财年中,日本是第一进口国,在天猫和天猫国际上的成交比上一财年分别增长了54%和122%。目前,整个淘系共有1370个日本品牌,覆盖到美妆、个护、母婴、食品、家电、保健、时尚等各个领域。

在天猫双十一活动中,最受欢迎的进口商品排名依次是:保健食品、面膜、面部精华、奶粉、纸尿裤。

在日用品和化妆品领域,日本人与中国人同属亚洲黄色人种,产品更具有通用性,而且运费低廉,性价比更高。尤其是中国女性对日本进口日用品的喜爱直接将日本品牌送上了进口国家和地区排名第一的位置。

18年双十一最受欢迎的国际品牌第二名为KAO/花王。花王株式会社成立于1887年,花王产品涉及化妆品等600多种,大都是高分子化学品。

2002年8月花王株式会社(Kao)(KAOCF)斥资3000万美元在中国创建了花王(中国)股份公司。花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、“花王”、“飞逸”等众多品牌。

18年双十一进口品牌销售第三名是Moony,母公司尤佳妮成立于1961年,Moony婴儿纸尿裤是集团旗下的纸尿裤品牌,日本销量第一!

尤佳妮是日本生产护理用品的历史悠久的大型企业,旗下产品包括婴儿护理、女性护理、成人护理、清洁护理及宠物护理产品。1995年,日本尤妮佳集团正式进入中国,旗下的产品有“苏菲”妇女生理用品及“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤等产品。

18年双十一进口品牌排名第五的是Dr.Ci:Labo/城野医生,日本著名医学美容品牌,由城野亲德医学博士在1999年创立,该品牌对于科研的重视超过国内外大部分化妆品企业。

护肤理念为Simple天然简单、Result效果卓越、Science先进技术。

在耐用消费品领域,日本品牌也是国际品牌中的佼佼者,以高档办公家具为例。

株式会社オカムラ(英文名:OKAMURA CORPORATION)创立于1945 年,于1953年制造出日本民用国产飞机,1957年制造出日本第一辆自动档汽车,1960年日本东证一部上市,其生产的Contessa被美国五角大楼、NASA等政府机构和许多世界五百强公司采购为办公椅。Okamura在海内外已拥有12家工厂,于1998年进入中国市场。

Okamura旗下的Contessa = 2 \* ROMAN II、Sylphy Light、Portone等人体工学办公椅已经多年在双十一期间维持数百万级别的交易额,并向千万级别靠拢。在生意参谋18年双11期间的行业排名中,Okamura遥遥领先于Hermanmiller、Haworth等欧美办公家具品牌。

因为日本品牌双十一在中国市场的出色表现,日媒每次都会惊呼“数钱到手软!”

然而,天猫双十一,出口国家地区排名依次是中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯,很难见到日本的身影。这也是日本的特殊国情导致的。

首先,日本虽然线下零售异常发达,便利店随处就是,但日本的电商却远没中国发展得快。来自日本经济产业省的数据显示,2016年,日本的整体零售中,电商占比仅为5.43%。

其次,日本人比较习惯在几个较大的本土网上商城购买,分别是亚马逊、乐天、友都八喜(Yotobashi)、Bigcamera以及雅虎购物。常年位于首位的还是美国的亚马逊,但是年度销售额确实是比不上天猫在双11一天的销售额。在这些平台上,中国品牌卖家并不多。

第三,日本新中产阶级出现停滞。自日本经济泡沫破灭后,经济发展停滞,大多数公司论资排辈,年龄越大工资越高。于是怪相出现了:消费欲最强的年轻人最穷,消费欲最弱的老年人最富!日本人总体消费意愿低迷。

随着中国经济的崛起,产品质量和科技含量的持续提升,性价比竞争力不断提高,在不久的将来,中国产品畅销日本也将成为大势所趋。

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